Es gibt viele deutsche Filme, die wohl jeder kennt. Doch den erfolgreichsten deutschen Film der Geschichte kennen heute nur noch die wenigsten.
Woran denken Sie, wenn Sie an den erfolgreichsten deutschen Film denken? “Der Schuh des Manitu”? “Das Boot”? Oder “Honig im Kopf”? All diese Filme waren sehr erfolgreich in den deutschen Kinos, doch keiner von ihnen ist der erfolgreichste deutsche Film. Diesen Titel hat bis heute ein Film aus den 1930er-Jahren inne. Dabei kennen ihn heute wohl nur noch die wenigsten.
“Wäsche – Waschen – Wohlergehen” heißt der Film, der zwischen 1932 und 1939 rund 30 Millionen Zuschauer in die Kinos lockte. Bei dem Werk handelt es sich um einen Werbefilm, dessen Inhalt schnell erzählt ist: Ein Professor lernt durch eine Waschfrau das Waschmittel Persil kennen, bekommt eine Tour durch die Henkel-Werke und etabliert schließlich Henkel-Produkte auch in seinem Haushalt. Doch warum war dieser Film so erfolgreich?
Ein Grund hierfür ist die lange Spielzeit von sieben Jahren. In diesen sieben Jahren konnte man den Film in Spielfilmlänge außerdem kostenlos sehen. Der Tonfilm war zu dieser Zeit recht neu. Ihn kostenlos erleben zu können, war für viele Menschen daher besonders attraktiv. Überdies wurde der siebte Akt des Films in Farbe gedreht, um die Anwendung von Persil bei der Buntwäsche darzustellen. Auch dies war zu dieser Zeit eine recht neue Technologie.
Ein weiteres Erfolgsgeheimnis des Films waren die Darsteller. Im Film spielten fast ausschließlich bekannte und beliebte Schauspieler mit. Trotz des werblichen Charakters konnte der Film so auch Kritiker überzeugen.
Der “Henkel-Persil-Tonfilm”, wie der Film nach seiner Premiere hieß, war nicht nur ein großer Erfolg für das Düsseldorfer Unternehmen. Er revolutionierte auch die Werbebranche, indem er aufzeigte, dass Produkte auch als Teil der Handlung in Filmen beworben werden können.
Der werbliche Charakter des Films ist aber vermutlich auch der Grund, weshalb heutzutage kaum noch jemand den Film kennt. Die Werbebranche prägte Henkel und Persil allerdings weiter. Denn auch der erste Fernseh-Werbespot in Deutschland warb 1956 für Persil.
